北汽福田汽车股份有限公司成立于1996年，曾连续16年蝉联中国商用车行业第一位。2021年，更是成为中国汽车工业史上首个销量突破千万辆的商用车企、中国首个千万级“双自主”商用车企、全球突破千万销量用时最短的商用车企。东道品牌创意集团有限公司与福田汽车密切合作十余年，携手共进，持续提升品牌知名度与影响力，提高品牌价值。

在电子阅读时代，传统纸媒受到了前所未有的冲击。相比之下，纸媒阅读具有使人注意力更集中、眼睛不易疲劳、便于收藏等优势，因此，画册、折页、报纸等仍然因其独特的魅力得以存在、延续、发展。东道集团视觉传达中心多次为福田汽车提供画册设计服务。如何让汽车品牌画册设计更有创意呢?

1.好创意不单纯是“与众不同”

创意是画册设计的灵魂，富有创意的画册能帮助品牌在消费者心中留下深刻印象。一本好的画册设计需要创意来支撑，什么才是好的画册设计创意呢?好创意应能传递品牌个性与人文情怀，能够激发用户的情感共鸣，而非仅仅追求“与众不同”;好创意以其对品牌精准的洞察力、强烈的表现力满足受众对品牌的诉求;好创意应能够激发受众的分享欲，体现出新鲜、有趣、奇特等品牌个性;好创意能准确传递企业文化、品牌个性，并且能使品牌更好地满足目标客群的实际需求。

东道为福田汽车进行的画册设计，决不为了创意而创意、只追求表现形式的新颖，即不单单追求“特殊”“与众不同”，更是将福田集团的品牌基因融入到画册中，让画册设计真正达到品牌传播与升值的良好效果，让受众充分感受到品牌的独特个性与社会担当。

2.认识到画册封面的重要性

封面设计是画册设计中的重要一环，让人眼前一亮的画册封面设计，能使品牌在受众心中形成对高品质、高端品牌的预期。精美的画册封面不仅有利于传递精彩内容、独特个性、高格调等积极信号，同时又给受众以美的享受，并且能起到保护画册、提高品质感的作用。东道为福田汽车进行的画册设计，封面简洁精致、信息清晰、图文大气，得到客户及消费者的广泛认可。

3.注重创意设计的整体统一性

画册设计应注重整体风格的统一性，强调前后逻辑的连贯性，色彩搭配令人赏心悦目，内容布局合理清晰，如此才能呈现出画册的形式美、质感美、色彩美，带给受众良好的阅读体验。画册设计中的色彩，能体现企业的经营理念、发展愿景等，保持与企业logo、VI系统中色调的一致性，避免盲目选择华而不实、不符合品牌个性的颜色。

同时，应注重画册设计中文字、图片等内容的甄选。图文的选择和应用须与画册主题紧密相关，彰显企业的人文关怀、雄厚实力等，使画册设计有创意、有内涵。此外，还可在画册中加入数据、图表等，深化受众对品牌的信任，让画册从视觉上激发受众强烈的兴趣，从内容上赢得受众对品牌的持久信赖。在画册设计时，注重创意的整体统一性不仅可以增强画面的表现力和说服力，还能为企业提供真正具有影响力、能够产生实效的作品，助力品牌持续提升价值。